Ce qu’il faut attendre des médias sociaux en 2022
Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde est en constante augmentation. En 2021, environ 3,7 milliards de personnes étaient enregistrées sur les plateformes. Les experts prévoient une augmentation du nombre d’utilisateurs et le développement des réseaux sociaux. Voyons quelle direction ils vont prendre.
Achats en ligne
Les réseaux sociaux se transforment peu à peu en marchés de biens et de services. Les achats en ligne font de plus en plus partie intégrante de la vie, et les plateformes n’y sont pas pour rien. Le public plus jeune effectue plus souvent de tels achats. Pour l’instant, ces options ne sont disponibles que sur certaines plateformes de médias sociaux. Mais étant donné la popularité croissante de cette tendance, nous pouvons nous attendre à davantage de fonctionnalités sur toutes les plateformes similaires.
Vidéos courtes
L’intérêt pour le visionnage de courtes vidéos est croissant. Sur les réseaux sociaux, ce type de contenu génère deux fois plus de demande que le format photo habituel. Les experts prévoient une augmentation des contenus vidéo courts sur toutes les plateformes. TitTok, Instagram et Youtube offrent déjà une fonctionnalité similaire. Dans le même temps, les vidéos plus longues ne perdent pas leur pertinence, et cette tendance se poursuit également.
La vie virtuelle
Parallèlement à la croissance du nombre d’utilisateurs de médias sociaux, le temps qu’ils passent sur les plateformes augmente également. Aujourd’hui, une personne y passe en moyenne 145 minutes par jour. La pandémie a contribué à façonner cette tendance, pendant laquelle l’utilisation des médias sociaux dans leur ensemble a augmenté de près d’un quart.
Navigation rapide
Alors qu’il y a 20 ans, la capacité d’attention d’une personne était de 12 secondes, ce chiffre a chuté d’un tiers. Les utilisateurs de médias sociaux qui parcourent le contenu à partir d’une version de bureau s’y attardent un peu plus longtemps que sur les gadgets mobiles. Les réseaux sociaux s’adaptent à ces tendances : les contenus sont de plus en plus courts et les messages « disparus », disponibles pendant un certain temps, sont de plus en plus populaires.
Nouvelle réalité
Les experts prévoient une augmentation du contenu en réalité augmentée (RA). Selon des calculs préliminaires, d’ici la fin de l’année en cours, près de la moitié de tous les utilisateurs l’utiliseront sous une forme ou une autre. Dans le même temps, l’intérêt pour la réalité virtuelle (RV) ne faiblit pas et se maintiendra pour l’instant.
Pour des utilisateurs spécifiques
L’attention portée au contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur les plateformes sociales est de plus en plus grande. Cette tendance montre une grande efficacité en termes de marketing. Les entreprises qui utilisent ce type de contenu voient augmenter le nombre de visiteurs réguliers (+20%) et le temps passé sur le site (+90%). Il est intéressant de noter que ce type de contenu coûte moins cher que les autres formats publicitaires en ligne. En même temps, il est plus facile à utiliser pour la promotion des entreprises.
Segmentation
La tendance des entreprises à occuper des niches spécifiques sur le marché a commencé il y a dix ans, lorsqu’elles ont segmenté une grande plate-forme publicitaire, Craigslist. Elle était divisée en plusieurs grandes entreprises, chacune ayant un objectif spécifique. C’est ainsi qu’est né Airbnb, un service de location de maisons. Reddit suit maintenant la même voie, à partir de laquelle ils ont segmenté le chat vocal pour la communication avec les joueurs et créé un service distinct de cet outil.