Cosa ci si aspetta dai social media nel 2022
Il numero di utenti dei social media nel mondo è in costante crescita. Nel 2021, circa 3,7 miliardi di persone erano registrate sulle piattaforme. Gli esperti prevedono un aumento del numero di utenti e lo sviluppo dei social network. Scopriamo quale direzione prenderanno.
Acquisti online
I social network si stanno lentamente trasformando in mercati di beni e servizi. Lo shopping online sta diventando parte integrante della vita e le piattaforme non sono da meno. Il pubblico più giovane effettua più spesso questi acquisti. Al momento, tali opzioni sono disponibili solo su alcune piattaforme di social media. Ma data la crescente popolarità di questa tendenza, possiamo aspettarci maggiori funzionalità su tutte le piattaforme simili.
Video brevi
L’interesse per la visione di video brevi è in crescita. Nei social network questi contenuti generano una domanda doppia rispetto al formato fotografico abituale. Gli esperti prevedono un aumento dei contenuti video brevi su tutte le piattaforme. TitTok, Instagram e Youtube offrono già funzionalità simili. Allo stesso tempo, i video più lunghi non stanno perdendo la loro rilevanza e anche questa tendenza continua.
Vita virtuale
Insieme alla crescita del numero di utenti dei social media, aumenta anche il tempo che questi trascorrono sulle piattaforme. Oggi una persona vi trascorre in media 145 minuti al giorno. La pandemia ha contribuito a determinare questa tendenza, durante la quale l’uso dei social media nel suo complesso è aumentato di quasi un quarto.
Navigazione veloce
Se 20 anni fa la capacità di attenzione di una persona era di 12 secondi, oggi questa cifra è scesa di un terzo. Gli utenti dei social media che sfogliano i contenuti da una versione desktop si concentrano su di essi per un periodo leggermente più lungo rispetto ai gadget mobili. I social network si stanno adattando a queste tendenze: i contenuti diventano più brevi e i post “a scomparsa”, disponibili per un certo periodo di tempo, sono sempre più popolari.
Nuova realtà
Gli esperti prevedono un aumento dei contenuti di realtà aumentata (AR). Secondo i primi calcoli, entro la fine dell’anno in corso quasi la metà di tutti gli utenti lo utilizzerà in una forma o nell’altra. Allo stesso tempo, l’interesse per la realtà virtuale (VR) non diminuisce e continuerà per il momento.
Per utenti specifici
L’attenzione per i contenuti generati dagli utenti (UGC) sulle piattaforme sociali sta crescendo. Questa tendenza dimostra un’elevata efficacia in termini di marketing. Le aziende che utilizzano tali contenuti hanno un aumento dei visitatori ripetuti (+20%) e del tempo di permanenza sul sito (+90%). È interessante notare che questi contenuti costano meno di altri formati pubblicitari online. Allo stesso tempo, è più facile da usare per la promozione aziendale.
Segmentazione
La tendenza delle aziende a occupare nicchie specifiche del mercato è iniziata dieci anni fa, quando è stata segmentata la grande piattaforma pubblicitaria Craigslist. È stata suddivisa in diverse grandi aziende, ognuna con un focus specifico. Da qui è nato, ad esempio, Airbnb, un servizio di affitto di case. Ora Reddit sta seguendo la stessa strada, da cui ha segmentato la chat vocale per la comunicazione con i giocatori e ha creato un servizio separato da questo strumento.