Qué esperar de las redes sociales en 2022
El número de usuarios de las redes sociales en el mundo crece constantemente. En 2021, unos 3.700 millones de personas estaban registradas en las plataformas. Los expertos prevén un aumento del número de usuarios y el desarrollo de las redes sociales. Averigüemos qué dirección tomarán.
Compras en línea
Las redes sociales están evolucionando lentamente hacia mercados de bienes y servicios. Las compras en línea se están convirtiendo en una parte integral de la vida, y las plataformas están jugando un papel importante en esto. El público más joven realiza este tipo de compras con mayor frecuencia. Ahora mismo, estas opciones sólo están disponibles en algunas plataformas de medios sociales. Pero dada la creciente popularidad de esta tendencia, podemos esperar una mayor funcionalidad en todas las plataformas similares.
Vídeos cortos
El interés por ver vídeos cortos es cada vez mayor. En las redes sociales, este tipo de contenido genera el doble de demanda que el formato fotográfico habitual. Los expertos prevén un aumento de los contenidos de vídeo cortos en todas las plataformas. TitTok, Instagram y Youtube ya ofrecen una funcionalidad similar. Al mismo tiempo, los vídeos más largos no pierden su relevancia, y esta tendencia también se mantiene.
Vida virtual
Junto con el crecimiento del número de usuarios de las redes sociales, también aumenta el tiempo que pasan en las plataformas. Hoy en día, una persona pasa una media de 145 minutos al día en ella. La pandemia ha desempeñado su papel en la configuración de esta tendencia, durante la cual el uso de los medios sociales en su conjunto ha aumentado en casi una cuarta parte.
Navegación rápida
Mientras que hace 20 años la capacidad de atención de una persona era de 12 segundos, ahora esa cifra se ha reducido en un tercio. Los usuarios de las redes sociales que navegan por los contenidos desde una versión de escritorio se centran en ellos durante algo más de tiempo que en los dispositivos móviles. Las redes sociales se están adaptando a estas tendencias: los contenidos son cada vez más cortos y las publicaciones que «desaparecen», que están disponibles durante un tiempo determinado, son cada vez más populares.
Nueva realidad
Los expertos prevén un aumento de los contenidos de realidad aumentada (RA). Según los cálculos preliminares, a finales de este año casi la mitad de los usuarios la utilizarán de una u otra forma. Al mismo tiempo, el interés por la realidad virtual (RV) no disminuye y continuará por el momento.
Para usuarios específicos
La atención a los contenidos generados por los usuarios (UGC) en las plataformas sociales es cada vez mayor. Esta tendencia muestra una gran eficacia en términos de marketing. Las empresas que utilizan este tipo de contenidos tienen un aumento de visitantes repetidos (+20%) y de tiempo en el sitio (+90%). Curiosamente, estos contenidos cuestan menos que otros formatos publicitarios en línea. Al mismo tiempo, es más fácil de utilizar para la promoción de la empresa.
Segmentación
La tendencia de las empresas a ocupar nichos específicos en el mercado comenzó hace diez años, cuando segmentaron una gran plataforma publicitaria Craigslist. Se dividió en varias grandes empresas, cada una con un enfoque específico. De ahí surgió, por ejemplo, Airbnb, un servicio de alquiler de viviendas. Ahora Reddit sigue el mismo camino, desde el que segmentaron el chat de voz para la comunicación entre jugadores y crearon un servicio independiente de esa herramienta.