Was von den sozialen Medien im Jahr 2022 zu erwarten ist
Die Zahl der Nutzer sozialer Medien in der Welt wächst ständig. Im Jahr 2021 waren rund 3,7 Milliarden Menschen auf den Plattformen registriert. Experten sagen einen Anstieg der Nutzerzahlen und die Entwicklung sozialer Netzwerke voraus. Wir werden sehen, welche Richtung sie einschlagen werden.
Online-Einkauf
Die sozialen Netzwerke entwickeln sich langsam zu Marktplätzen für Waren und Dienstleistungen. Das Online-Shopping wird zu einem festen Bestandteil des Lebens, und die Plattformen spielen dabei eine nicht unwesentliche Rolle. Ein jüngeres Publikum kauft immer häufiger solche Produkte. Zurzeit sind solche Optionen nur auf einigen sozialen Medienplattformen verfügbar. Aber angesichts der wachsenden Beliebtheit dieses Trends können wir mehr Funktionalität auf allen ähnlichen Plattformen erwarten.
Kurze Videos
Das Interesse an kurzen Videos wächst. In sozialen Netzwerken werden solche Inhalte doppelt so stark nachgefragt wie das übliche Fotoformat. Experten sagen eine Zunahme von kurzen Videoinhalten auf allen Plattformen voraus. TitTok, Instagram und Youtube bieten bereits ähnliche Funktionen. Gleichzeitig verlieren längere Videos nicht an Relevanz, und auch dieser Trend setzt sich fort.
Virtuelles Leben
Mit dem Wachstum der Zahl der Nutzer sozialer Medien steigt auch die Zeit, die sie auf den Plattformen verbringen. Heutzutage verbringt ein Mensch dort durchschnittlich 145 Minuten pro Tag. Die Pandemie hat ihren Teil zu diesem Trend beigetragen, in dessen Verlauf die Nutzung der sozialen Medien insgesamt um fast ein Viertel gestiegen ist.
Schnelles Surfen
Lag die Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen vor 20 Jahren noch bei 12 Sekunden, so ist sie heute um ein Drittel gesunken. Nutzer sozialer Medien, die Inhalte auf einer Desktop-Version durchsuchen, bleiben etwas länger dabei als auf mobilen Geräten. Soziale Netzwerke passen sich diesen Trends an – Inhalte werden immer kürzer und „verschwindende“ Beiträge, die nur für eine bestimmte Zeit verfügbar sind, werden immer beliebter.
Neue Realität
Experten sagen eine Zunahme von Augmented-Reality-Inhalten (AR) voraus. Nach vorläufigen Berechnungen wird bis zum Ende des laufenden Jahres fast die Hälfte aller Nutzer sie in der einen oder anderen Form verwenden. Gleichzeitig nimmt das Interesse an virtueller Realität (VR) nicht ab und wird bis auf Weiteres anhalten.
Für bestimmte Benutzer
Die Aufmerksamkeit für nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf sozialen Plattformen nimmt zu. Dieser Trend zeigt eine hohe Wirksamkeit des Marketings. Unternehmen, die solche Inhalte verwenden, verzeichnen einen Anstieg der Wiederholungsbesucher (+20 %) und der Verweildauer auf der Website (+90 %). Interessanterweise kosten solche Inhalte weniger als andere Online-Werbeformate. Gleichzeitig ist es einfacher, es für die Wirtschaftsförderung zu nutzen.
Segmentierung
Der Trend, dass Unternehmen bestimmte Nischen auf dem Markt besetzen, begann vor zehn Jahren, als sie eine große Werbeplattform Craigslist segmentierten. Sie war in mehrere große Unternehmen aufgeteilt, die jeweils einen bestimmten Schwerpunkt hatten. Daraus ist zum Beispiel Airbnb entstanden, ein Dienst für die Vermietung von Wohnungen. Jetzt geht Reddit den gleichen Weg, indem es den Voice-Chat für die Kommunikation mit Spielern abtrennt und einen separaten Dienst für dieses Tool einrichtet.