Comment les réseaux sociaux suivent-ils une personne ?

Chacun d’entre nous se connecte à Internet au moins une fois par jour – pour consulter les réseaux sociaux, obtenir des informations, faire des achats ou pour le travail. Toutes ces activités laissent ce que l’on appelle une empreinte numérique.

Comment cela est-il suivi ?

Le comportement sur l’internet est divisé en étapes spécifiques : entrer une adresse internet, cliquer sur un lien, parcourir des sections intéressantes, s’abonner, etc. Toutes ces actions représentent un certain ensemble minimal de données qui sont automatiquement enregistrées.

En fonction des sites qu’une personne visite – les rubriques qu’elle consulte, les produits qui l’intéressent, la voiture sur laquelle elle cherche des informations – nous pouvons tirer une conclusion indirecte sur elle, son niveau de revenu, son état civil, etc. En collectant et en analysant les données, les algorithmes de la machine créent un portrait approximatif de l’utilisateur.

Comment se protéger

Par exemple, la géolocalisation permet d’identifier la zone de travail, le domicile et les séjours fréquents d’une personne. Ces informations sont ensuite utilisées dans la publicité pour montrer à l’utilisateur un nouveau restaurant ou une station de lavage à proximité. Si une personne n’est pas prête à partager ces informations et ne souhaite pas recevoir de publicités adaptées à ses centres d’intérêt, il est préférable de désactiver la fonction de géolocalisation permanente sur ses gadgets.

Pour des raisons de sécurité, il est déconseillé de se connecter à des réseaux publics (canaux à accès libre après inscription). Si vous pouvez vous en passer, il vaut mieux s’abstenir. Il est possible que quelqu’un utilise ces informations, sans que l’on sache exactement dans quel but. Il est possible qu’après l’enregistrement dans les réseaux publics, l’utilisateur reçoive des appels de numéros inconnus.

L’utilité des algorithmes

Mais on ne peut pas dire que l’utilisation des données des utilisateurs ait toujours des conséquences négatives. L’analyse des données ne profite pas seulement aux publicitaires, mais aussi aux gens ordinaires. Par exemple, ce sont les informations recueillies automatiquement qui permettent à un système de navigation d’avertir les utilisateurs des embouteillages, des accidents de la route, etc.

Protection des données

Beaucoup de gens se demandent comment les grandes entreprises informatiques protègent les données des utilisateurs. Pour répondre à cette question, il est important de réaliser qu’un groupe extrêmement limité de personnes peut avoir accès à des informations « propres » sur les utilisateurs et qu’en même temps, elles sont obligées de signer des documents les rendant responsables de l’utilisation illégale de ces informations. Un système d’habilitation de sécurité à plusieurs niveaux garantit la sécurité des données. Ne partez pas du principe que n’importe qui dans le service informatique peut prendre les données des utilisateurs sans conséquences.

De nombreuses personnes s’efforcent de ne pas laisser d’empreinte numérique du tout. Mais il faut savoir qu’il est impossible de devenir complètement invisible pour les algorithmes. Même si vous n’écrivez pas votre vrai nom, votre localisation, votre âge, vous utiliserez quand même le web, en accédant aux moteurs de recherche. Les informations sur les requêtes de l’utilisateur sont suffisantes pour dresser un portrait approximatif de l’utilisateur. En outre, il existe des informations sur les adresses IP à partir desquelles les personnes accèdent au même compte de réseau social, les communautés et les groupes associés à la page.

Les gens ont désormais plus de possibilités de protéger les données les concernant sur l’internet et de devenir anonymes. Il s’agit notamment de navigateurs spéciaux et de moteurs de recherche individuels. Mais ils ne sont pas aussi faciles à utiliser qu’il n’y paraît à première vue. Et avant de commencer à effacer vos empreintes numériques, il convient de se demander si vous êtes prêt à renoncer à la facilité et au confort d’utilisation de l’internet.